En France, le paysage de l’achat de publicité a connu une transformation radicale ces dernières années, marquée par un virage spectaculaire vers le digital. Aujourd’hui, l’achat de la publicité digitale représente les deux tiers des achats média, reflétant l’évolution des pratiques des annonceurs et de la consommation média des Français. Gotoverse se distingue en tant que spécialiste de l’achat de la publicité digitale, adoptant une approche novatrice qui se démarque des agences de pub traditionnelles. Contrairement à ces dernières, Gotoverse ne prélève pas de pourcentage sur le montant global des pubs mais applique des frais fixes, assurant ainsi l’achat uniquement de ce qui est nécessaire et évitant l’inflation des coûts pour augmenter les marges.
Un tournant digital
La publicité digitale en France atteint de nouveaux sommets avec un record de 9,3 milliards d’euros en 2023 ! La répartition du marché révèle une prédominance du Search (44%), suivi par le Social (27%) et le Display (19%). Et avec Google-Amazon-Meta contrôlant 68% du marché, la compétition est plus féroce que jamais.
L’ère numérique a transformé l’achat média, permettant aux marques de cibler plus précisément leur public. La facilité d’accès à Internet et la popularité des réseaux sociaux ont ouvert de nouvelles avenues pour l’achat de la publicité digitale, avec des plateformes comme Google, Facebook, Instagram, et X (Twitter) offrant des outils innovants pour personnaliser les campagnes et mesurer leur impact avec une précision remarquable.
Les facteurs clés de l’adoption du digital
- La mesurabilité : Le digital transforme l’achat media en offrant une analyse détaillée et en temps réel de la performance, permettant aux annonceurs d’optimiser le ROI.
- Le ciblage précis : L’achat de la publicité digitale permet un ciblage affiné des audiences, un atout majeur du digital dans l’achat média.
- La flexibilité : Avec le digital, l’achat media gagne en flexibilité, les campagnes pouvant être adaptées rapidement en réponse aux dynamiques de marché.
- L’engagement utilisateur : Le digital enrichit l’achat media en favorisant une interaction directe avec les consommateurs, renforçant l’engagement.
La publicité sur Linkedin
L’achat de publicité digitale, notamment sur des plateformes comme LinkedIn, peut avoir un impact significatif sur la visibilité de vos pages et contenus. Lorsque vous sponsorisez une publication sur une page d’entreprise LinkedIn, vous ne faites pas que promouvoir cette publication spécifique. Vous contribuez également à augmenter la visibilité globale de la page et de ses autres publications. Voici quelques raisons pour lesquelles cela se produit :
- Engagement Accru : Une publication sponsorisée atteint non seulement vos abonnés habituels mais aussi un public plus large ciblé par les critères de la campagne publicitaire. Cela peut entraîner un engagement accru (likes, commentaires, partages), ce qui signale à LinkedIn que votre contenu est pertinent et intéressant. LinkedIn pourrait alors favoriser vos autres publications, même non sponsorisées, en les affichant plus fréquemment dans le fil d’actualité des utilisateurs.
- Amélioration de l’Algorithme : LinkedIn, comme d’autres plateformes de médias sociaux, utilise un algorithme pour déterminer quels contenus sont présentés à quels utilisateurs. En sponsorisant une publication et en obtenant de bons résultats en termes d’engagement, vous pouvez potentiellement influencer cet algorithme en faveur de votre page. Cela peut améliorer la visibilité de vos publications futures.
- Reconnaissance de Marque : La publicité digitale contribue à renforcer la reconnaissance de votre marque auprès d’un public plus large. Les utilisateurs qui voient vos publicités mais qui ne cliquent pas nécessairement dessus peuvent quand même se familiariser avec votre marque. Cela peut augmenter la probabilité qu’ils interagissent avec vos publications futures, sponsorisées ou non.
- Relation Client-Plateforme : Il est également possible que LinkedIn favorise les clients qui utilisent activement ses services publicitaires, en donnant une visibilité accrue à leurs contenus. Bien que les détails précis de l’algorithme de LinkedIn ne soient pas publics, il est courant que les plateformes de médias sociaux offrent des avantages aux annonceurs actifs pour encourager l’utilisation continue de leurs services publicitaires.
Il est important de noter que, pour maximiser les bénéfices de la publicité digitale, il faut adopter une stratégie bien pensée qui tient compte du public cible, du budget disponible, des objectifs spécifiques de la campagne, et de l’analyse des performances pour ajuster les actions futures. La clé est de créer du contenu de qualité qui résonne avec votre audience cible, sponsorisé ou non, pour encourager l’engagement et construire une communauté active autour de votre marque.
Les défis à relever
L’achat de la publicité digitale n’est pas sans défis, avec la saturation des espaces publicitaires et les préoccupations liées à la vie privée. Gotoverse, en tant que spécialiste de l’achat pub, navigue avec expertise dans ce paysage complexe, en privilégiant une approche éthique et centrée sur l’utilisateur.
L’avenir de la publicité digitale
L’innovation continue promet de révolutionner davantage l’achat la publicité digitale, avec l’intelligence artificielle et la réalité augmentée rendant les campagnes plus personnalisées et immersives. Gotoverse est à l’avant-garde de ces évolutions, guidant ses clients vers les meilleures pratiques dans l’achat de publicités digitales.
La prédominance du digital en France témoigne d’une évolution majeure de l’écosystème publicitaire. Gotoverse, en offrant des solutions innovantes pour l’achat de la publicité digitale, joue un rôle clé dans l’adaptation des stratégies.
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